Conoce el poder del OSMU de BTS: el universo Bangtan más allá de la música
- Hallyu Colombia
- hace 17 horas
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¿Qué pasa cuando la música se convierte en narrativa y estrategia? Sumérgete en el Bangtan Universe y descubre cómo BTS revolucionó el marketing con el OSMU.
Por: Yelitza Ruiz y Yeimy Muñoz
¿Qué pasaría si te decimos que todo el universo de BTS está conectado bajo un sistema? Tal vez empezaste por la música, pero si estás leyendo esto es porque ya sentiste que BTS, va más allá de solo canciones y melodías.
Bangtan Sonyeondan (BTS) no es solo un grupo musical; se ha convertido en una marca global multifacética que se manifiesta en diversos formatos, creando un ecosistema de contenido interconectado que atrae y fideliza a su masiva base de fans, ARMY. Este ecosistema se llama OSMU (One Source Multi Use), y se refiere a una estrategia de negocio en la que se crea todo tipo de contenido en base a un producto primario.
En este caso la base es la música: álbumes, sencillos, vídeos. Pero incluso dentro de este formato, experimentan con narrativas visuales complejas (como el Bangtan Universe), diferentes géneros y colaboraciones, ofreciendo múltiples capas de consumo. Además se fortalece el vínculo entre artista y fan, y se genera un flujo constante de contenidos que mantiene activa la atención de su público. El BU no se vive de forma lineal, sino como una experiencia continua y multifacética que puede ser explorada una y otra vez desde nuevas perspectivas.
Más allá de los videos musicales tradicionales, es un ecosistema completo que se extiende a través de una diversidad de plataformas, tales como series web (como "Run BTS!"), documentales, películas ("Burn the Stage: The Movie", "Break the Silence: The Movie"), o incluso el drama Begins The Youth, este último sumándole complejidad a la narrativa que hemos seguido por años en los MV. También reality shows y conciertos filmados que se distribuyen en diversas plataformas (YouTube, Weverse, plataformas de streaming) y hasta en proyecciones de cine, lo que transforma cada contenido en una experiencia compartida, sin importar en qué parte del mundo estés.
La mercancía de BTS abarca una amplia gama de productos, desde álbumes físicos y lightsticks hasta ropa, artículos de papelería, videojuegos, la marca BT21 de Line Friends, figuras y colaboraciones con diversas empresas (McDonald´s, Starbucks, Free Fire, etc.). No son simples campañas publicitarias, son puntos de entrada para nuevos espectadores y una forma en la que la identidad de BTS se fusiona con la vida cotidiana. Cada lanzamiento de mercancía a menudo está vinculado a conceptos de álbumes o eventos específicos, creando un deseo de coleccionismo y una extensión física de su marca, que a su vez permite a los fans expresar su identidad a través de los productos, como una forma de decir "esto también soy yo".
HYBE Corporation, su agencia, ha desarrollado la plataforma Weverse, que funciona como un centro digital para la comunidad de fans. Aquí, los idols comparten contenido exclusivo e interactúan con ARMY, por escrito, subiendo fotos o por medio de videos en vivo, también se vende mercancía y se transmiten conciertos, centralizando la experiencia del fan en un solo lugar. Pero además el grupo se mantiene activo en plataformas como Twitter (X), Instagram y TikTok para compartir momentos de su vida, comunicarse con los fans y promocionar su trabajo. Este flujo constante de contenido directo mantiene a ARMY conectado y comprometido.
The notes, Save me, 7fates Chakho, libros para aprender coreano y hasta una biografía forman parte activa de este universo en su versión escrita, expandiendo la narrativa más allá de las canciones. Estos formatos no solo permiten que ARMY siga explorando nuevas capas de contenido, sino que también fomentan la lectura, el aprendizaje cultural y el análisis narrativo… Podemos ver como, los webtoons como “Save Me” o las novelas como “The Notes” expanden la historia del Bangtan Universe, invitándonos a leer con curiosidad para entender mejor lo que sucede en los MV´s.
Además, conocer el BU es también una forma de viajar por diferentes temas sociales y emocionales: salud mental, familia, amistad, sacrificio... todo desde una narrativa que no subestima al público joven, sino que lo desafía, esta cercanía es clave para conectar con una generación que valora la autenticidad y la complejidad, algo que ha caracterizado a BTS desde el inicio.
Por otro lado, las colaboraciones con artistas, marcas de moda y su influencia cultural no solo expanden su presencia a nivel global, sino que integran su narrativa en otras formas de arte y consumo. En paralelo, experiencias inmersivas como exposiciones temáticas, pop-up stores y conciertos con producciones elaboradas convierten lo efímero en memoria colectiva. Esta misma influencia los ha hecho merecedores de múltiples reconocimientos por parte del gobierno de Corea, entre ellos la Orden al Mérito Cultural 2018, han sido imagen de campañas para promover el turismo en Seúl y también obtuvieron el número uno en la lista de personas más poderosas de su país en el 2019.
Pero más allá de la narrativa y los productos o tecnología, lo que realmente hace posible este universo es el talento, el carisma y sensibilidad de BTS, cada uno de los miembros no solo brilla por sus habilidades artísticas, sino por la autenticidad con la que comparten sus historias, dudas y sueños. En una sociedad donde todo parece acelerado y superficial, ellos eligieron conectar desde lo profundo, y tal vez es ahí donde su arte se vuelve humano y donde yace su verdadero impacto.
Cada fan vive el BU desde una perspectiva única, hay quienes llegaron por un video, otros por una canción o una historia…
¿Y tú? ¿Cuál fue tu puerta de entrada al BTS UNIVERSE?
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