Hallyu, una estrategia de diplomacia cultural que ha consolidado la marca país en Corea del Sur

Por; Valeria Torres Calderón

El auge de la ola coreana como herramienta de proyección global y fortalecimiento del poder blando surcoreano

Cr: "Hallyu! The Korean Wave" exhibition at the Museum of Fine Arts, Boston. wgbh.org

Stephen Chung / Alamy Live News MFA Boston

Este artículo tiene como propósito explorar cómo Hallyu se ha convertido en una poderosa estrategia de diplomacia cultural que ha permitido posicionar a Corea del Sur como marca país a nivel global, logrando consolidar su imagen mediante el entretenimiento, la moda, la gastronomía y la tecnología. 

La diplomacia es considerada una práctica esencial en las relaciones internacionales, esto es debido a que por  medio de este cada Estado se relaciona con los demás actores del sistema internacional de una forma pacífica y constructiva; así mismo, permite gestionar, facilitar el diálogo, la cooperación para resolver conflictos, negociar acuerdos y promover los intereses comunes. 

Ahora bien, dentro de la diplomacia existen varios tipos de diplomacia, desde las más tradicionales como son la diplomacia bilateral, multilateral, pública, entre otras, como también las nuevas diplomacias que han surgido para dar respuesta a la coyuntura del mundo como diplomacia económica, digital, cibernética, etc.  

La diplomacia cultural es un tipo de diplomacia pública tradicional en la cual se busca el reconocimiento de la diversidad cultural. Esta puede ser entendida como estrategia o las actividades llevadas por un Estado o sus representantes en materia de cooperación cultural (lengua, arte, gastronomía, costumbres)  y educativa, permitiendo generar una imagen positiva del país frente al sistema internacional. En este marco, teóricamente puede ser definida como el ‘‘Intercambio de ideas, información, arte y otros aspectos de la cultura entre las naciones y sus pueblos para fomentar el entendimiento mutuo”. (Saddiki, 2009, p. 109) 

Por otra parte, el término Hallyu (한류) significa “ola coreana” u “ola de Corea”, haciendo referencia al auge de la popularidad que ha tenido la cultura surcoreana en la última década. Este fenómeno se abarca en distintas áreas como el K-pop, K-dramas, K-beauty, gastronomía, vídeo juegos, etc. En otras palabras, Hallyu es el aumento de la influencia surcoreana en otros países. 

Cr: Squid Game /Netflix

Teniendo en cuenta lo anterior, ¿Cómo este fenómeno se puede considerar una estrategía de la diplomacia cultural de Corea del Sur? De esta manera nos centramos en las estrategías que ha realizado el Estado Surcoreano para insertarse en el mercado global y crear una imagen internacional por medio de Hallyu, considerándose como un Soft Power. Este último término se refiere a la capacidad de un Estado para ser atractivo y persuasivo, fomentado así la admiración e identificación de sus valores y cultura. 

Para ello, se debe tener en cuenta los alcances reales de esta cultura pop surcoreana por medio de la música, los estilos televisivos, la moda y el cine como descubrimiento más reciente, resaltando la notoria influencia que han producido en los países, sobre todo en los países Latinoamericanos. 

Dicha estrategia comienza a implementarse a partir de finales del siglo XX tras la crisis del 97, siendo punto de inflexión para implementar la herramienta del Soft Power por parte del estado surcoreano. Es aquí donde se empieza a percibir los resultados del impacto generado por la industria, comenzando desde el interior del país para luego trasladarse al país vecino Japón, donde se logró ver el boom del Hallyu. Posteriormente, pasando los años, esta herramienta diplomática alcanza el nivel global, demostrando así el grado de reconocimiento y con ello la importancia de la capacidad de poder conectar con otros países que se encuentran distanciados geográficamente y culturalmente. 

Este fenómeno se puede ver reflejado en Colombia, donde algunos sectores del entretenimiento se han visto influenciados por el fenómeno de Hallyu como la música, los dramas e incluso hasta los videojuegos; pero no solo este sector se ha visto afectado, actualmente hemos presenciado la influencia del skincare coreano como el k-beauty en el sector de cuidado personal, diversificando con ello las marcas que podemos encontrar tanto en los centros comerciales como en las tiendas dedicadas a distribuir este tipo de productos. Por último pero no menos importante, el sector educativo también ha tenido gran influencia por este fenómeno, ya que se ha visto el aumento de institutos dedicados a promover su cultura como el idioma coreano, y con ello, promover el intercambio entre ambos países. Todo esto ha permitido que la diplomacia cultural de Corea del Sur se haya podido consolidar como marca país, como también estrechar aún más los lazos con nuestro país. 

Cr: Logo Hallyu Colombia

Otro gran ejemplo de esta influencia es la creación de Hallyu Colombia, una organización sin ánimo de lucro la cual tiene como objetivo promover la cultura surcoreana en el país, apoyando la parte sector cultural de la Embajada de Corea en Colombia. Así mismo, esta organización a parte de ser un apoyo, promueve distintos concursos en todo el país, incentivando a la población a ser parte de la comunidad, como también tener oportunidades de intercambio cultural por medio de sus talentos y capacidades. Esta y muchas otras instituciones, incluyendo instituciones que representan al Gobierno surcoreano como KOICA con el programa voluntariado Koica Supporters, el Instituto Sejong, entre otras, han permitido un mayor alcance de esta estrategia diplomática.